อนาคตใหม่ของการตลาด Hyper Realistic Ads เล่นใหญ่จนไวรัล!
ในยุคปัจจุบันที่โฆษณาผ่านตาผู้บริโภคมากกว่า 30% – 40% ในระหว่างการดำเนินชีวิต ตั้งแต่ก้าวเดินออกจากบ้าน ขึ้นบีทีเอส ขับรถผ่านป้าย Billboard จนกระทั่งเลื่อนฟีดในโทรศัพท์ก่อนเข้านอน ด้วยโฆษณาที่มากมายนี้ การสร้างความแตกต่างและดึงดูดความสนใจกลายเป็นความท้าทายสำหรับนักการตลาดที่จะต้องงัดทุกกลยุทธ์การตลาดออกมาใช้เพื่อสร้างความโดดเด่น Hyper Realistic Ads หรือโฆษณาที่มีความสมจริงสูง มีการใช้เทคโนโลยีและเทคนิคการทำวิดีโอมากมาย รวมถึงใช้เทคโนโลยี AR เข้ามาร่วมด้วย ซึ่งกำลังเป็นเทรนด์ใหม่ที่สร้างปรากฏการณ์ไวรัลและเปลี่ยนโฉมหน้าวงการโฆษณา บทความนี้จะพาคุณไปสำรวจว่าทำไมถึงได้รับความนิยม และจะกลายเป็นอนาคตใหม่ของการตลาดได้อย่างไร
Hyper Realistic Ads คืออะไร
Hyper Realistic Ads คือโฆษณาที่ใช้เทคโนโลยีและเทคนิคการผลิตขั้นสูงเพื่อสร้างภาพ เสียง หรือวิดีโอที่มีความสมจริงสูงมาก จนบางครั้งผู้ชมแยกไม่ออกว่านี่เป็นของจริงหรือถูกสร้างขึ้น โฆษณาประเภทนี้มักใช้เทคโนโลยีต่าง ๆ เช่น
1. CGI (Computer-Generated Imagery)
2. Deep Learning และ AI
3. AR (Augmented Reality) และ VR (Virtual Reality)
4. Motion Capture
5. 3D Scanning และ Photogrammetry
ทำไม Hyper Realistic Ads ถึงได้รับความนิยม
1. สร้างความประทับใจตั้งแต่ครั้งแรก
ด้วยความสมจริงที่สูงมากนี้ สามารถสร้างความประทับใจและหยุดคนดูได้ตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็น! ทำให้ผู้ชมตื่นตาตื่นใจและจดจำแบรนด์ได้ดียิ่งขึ้น
2. เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชม
โฆษณาที่สมจริงช่วยให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ ทำให้เกิดการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น และนำไปสู่การแชร์ลงใน Social Media และถูกบอกต่อหรือพูดถึงเป็นจำนวนมาก
3. สร้างความน่าเชื่อถือ
การนำเสนอสินค้าหรือบริการด้วยภาพที่สมจริง ช่วยให้ผู้บริโภคเห็นรายละเอียดและคุณสมบัติได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ส่งผลให้เกิดความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจในแบรนด์
4. เปิดโอกาสในการสร้างสรรค์
โฆษณาประเภทนี้เปิดโอกาสให้นักการตลาดสร้างสรรค์ไอเดียที่เหนือจินตนาการ โดยไม่มีข้อจำกัดด้านกายภาพหรืองบประมาณในการถ่ายทำ เรียกได้ว่าสามารถฟรุ้งไอเดียได้เต็มที่!
5. ประหยัดต้นทุนในระยะยาว
แม้ว่าการผลิตอาจมีต้นทุนที่สูงในช่วงแรก แต่สามารถนำมาใช้ซ้ำหรือปรับแต่งได้ง่าย ทำให้ประหยัดต้นทุนในระยะยาว
ตัวอย่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ
IKEA ใช้เทคโนโลยี AR สร้างแอปพลิเคชัน “Place” ที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถจำลองการวางเฟอร์นิเจอร์ในบ้านของตนเองได้อย่างสมจริง ช่วยเพิ่มยอดขายและลดอัตราการคืนสินค้า
2. Burger King: Burn That Ad
Burger King สร้างแคมเปญ AR ที่ให้ผู้ใช้งานเผาโฆษณาของคู่แข่งผ่านสมาร์ทโฟน เพื่อรับคูปองส่วนลด สร้างกระแสไวรัลและเพิ่มยอดดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
Porsche สร้างภาพยนตร์โฆษณาที่ใช้ CGI ระดับสูงในการสร้างฉากไล่ล่าสุดระทึก แสดงให้เห็นสมรรถนะของรถยนต์ได้อย่างน่าทึ่ง
เทคนิคการสร้างโฆษณาให้โดดเด่น
1. เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย: ศึกษาพฤติกรรมและความสนใจของกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างเนื้อหาที่ตรงใจ
2. เล่าเรื่องที่น่าสนใจ: ใช้ความสมจริงเพื่อเล่าเรื่องที่สร้างอารมณ์และความรู้สึกร่วม
3. ใช้เทคโนโลยีอย่างชาญฉลาด: เลือกใช้เทคโนโลยีที่เหมาะสมกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ
4. สร้างประสบการณ์แบบ Interactive: ให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับโฆษณาเพื่อเพิ่มการจดจำ
5. ออกแบบให้ Share-worthy: สร้างเนื้อหาที่ผู้ชมอยากแชร์ต่อในโลก Social Media
6. ทดสอบและปรับปรุง: ทำการ A/B Testing เพื่อหาวิธีนำเสนอที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
ข้อควรระวังของโฆษณาประเภทนี้
1. ต้นทุนการผลิตสูง: การสร้างโฆษณาที่มีความสมจริง มีต้นทุนที่สูงมากในช่วงแรก
2. ความคาดหวังของผู้บริโภค: ผู้บริโภคอาจเกิดความคาดหวังสูงเกินจริงต่อสินค้าหรือบริการ
3. ความเสี่ยงด้านจริยธรรม: ต้องระวังการสร้างภาพที่อาจทำให้เข้าใจผิดหรือหลอกลวง
4. ข้อจำกัดด้านเทคโนโลยี: บางแพลตฟอร์มอาจยังไม่รองรับเทคโนโลยีขั้นสูงที่ใช้ในการสร้างโฆษณาประเภทนี้
อนาคตของ Hyper Realistic Ads
จากผลตอบรับที่ดีเกินคาดในหลาย ๆ แบรนด์ ในอนาคตคาดว่าจะมีการพัฒนาและเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีแนวโน้ม ดังนี้
1. การผสมผสานกับ AI: ปัญญาประดิษฐ์หรือที่เราเรียกติดปากว่า AI จะเป็นตัวช่วยสำคัญในการสร้างและปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะสมกับผู้ชมแต่ละคน
2. การใช้งานบน Metaverse: โฆษณาประเภทนี้จะกลายเป็นส่วนสำคัญในการโฆษณาบนโลกเสมือนจริง
3. การพัฒนาเทคโนโลยี Haptic: ผู้บริโภคจะสามารถสัมผัสและรู้สึกถึงสินค้าผ่านอุปกรณ์ดิจิทัล
4. การใช้ข้อมูลแบบ Real-time: โฆษณาจะปรับเปลี่ยนตามสภาพแวดล้อมและพฤติกรรมของผู้ชมแบบ Real-time
หากคุณอยากมีความรู้และเป็นมืออาชีพด้านดิจิทัลมาร์เก็ตติ้ง IDM Council ได้เปิดคอร์สเรียนการตลาดออนไลน์ สอนโดยอาจารย์ที่ได้การรับรองมาตรฐานความรู้จากสถาบันระดับโลก มีประสบการณ์ตรง คอร์สเดียวจบ ครบทุกทักษะ ทางลัดสู่นักการตลาดมืออาชีพ
อีกหนึ่งคอร์สที่สำหรับผู้ที่อยาก Growth Mindset คือ คอร์สเรียนวางกลยุทธ์การตลาดและการบริหาร คอร์สนี้เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเติบโตและมีมุมมองเดียวกันกับเจ้าของธุรกิจ เรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการรับรองและมีประสบการณ์ตรง วางกลยุทธ์สร้างจุดเปลี่ยน สู่จุดยืนในโลกธุรกิจ
Hyper Realistic Ads กำลังพลิกวงการโฆษณาและการตลาด ด้วยความสามารถในการสร้างประสบการณ์ที่น่าตื่นตาตื่นใจและมีความสมจริงสูง ทำให้แบรนด์สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นักการตลาดที่เข้าใจและสามารถใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีนี้ จะมีโอกาสสร้างแคมเปญที่โดดเด่นและประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัล